Identifier les opportunités au sein de l’assortiment digital pour être compétitif


April 23, 2021| by Eleanor Dickinson

Nous savons tous que le contenu est roi. Les acheteurs exigent et attendent un contenu produit de qualité à mesure qu’ils évoluent dans leur parcours d’achat. Les marques qui fournissent un contenu pertinent aux points de contact clés sont celles qui gagneront la confiance des acheteurs et qui sortiront gagnantes. À l’étape finale de la numérisation, vous devez vous assurer que vous identifiez les opportunités au sein de l’assortiment digital pour être compétitif. En couvrant l’ensemble du cycle de vie du contenu produit, vous êtes armé pour numériser facilement le contenu produit sur tous les canaux et gagner face à la concurrence.

Remédier aux problèmes de base

Attirer l’attention de l’acheteur en améliorant le contenu du produit est un moyen de battre la concurrence, mais vous devez également tenir compte des acheteurs en magasin. Votre produit est-il correctement positionné sur le rayon ? Avez-vous optimisé votre espace dans le linéaire? Comment votre produit se positionne-t-il par rapport à vos concurrents ? Rationaliser votre approche de la planification des catégories est un moyen simple et facile de régler les problèmes de base afin d’être compétitif. En tirant parti des solutions de planogramme, vous pouvez révolutionner votre planification par catégorie, en ayant accès à du contenu pour vos produits concurrents précis et actualisés, ce qui vous permet d’économiser du temps et de l’argent.

Mise en œuvre des meilleures pratiques

Maintenant que vous maîtrisez les bases, il est temps de stimuler la croissance dans le monde digital. Malheureusement, il n’est plus viable de gérer manuellement les indicateurs clés de performance en ligne et la gestion du contenu des produits sur plusieurs canaux numériques. Pour contrôler et affiner votre stratégie de commerce électronique, vous devez avoir un accès instantané à une plateforme d’analyse des informations sur le commerce électronique, qui vous permet de découvrir des informations précieuses sur la position de vos produits dans votre catégorie, et d’optimiser la disponibilité, le prix et la promotion de vos produits. En découvrant ces informations et en analysant les données, vous êtes en mesure d’identifier les opportunités pour être plus compétitif sur le marché numérique.

Devenir le meilleur dans sa catégorie

L’étape suivante consiste à envisager l’innovation. Vous êtes devenu un expert dans la compétition avec vos concurrents pour vos produits existants, mais qu’en est-il de l’évolution des besoins des consommateurs ? Suivez-vous les besoins des acheteurs en matière de santé et de style de vie ? Le besoin de transparence et de confiance ? Et le changement de leurs habitudes d’achat ? Vous devez être en mesure de comprendre la position de vos produits par rapport à celle de vos concurrents et de vous tenir au courant des nouveaux entrants et des besoins des consommateurs. Cela permettra d’identifier les forces et les faiblesses de votre portefeuille de produits et vous aidera à découvrir de nouvelles opportunités pour innover de nouveaux produits et prendre des décisions commerciales pour créer de la croissance pour votre entreprise.

Atteindre la classe mondiale

Faire le dernier pas pour atteindre la classe mondiale est souvent l’étape la plus difficile, mais aussi la plus gratifiante et la plus fructueuse. C’est l’étape qui vous permettra de vous démarquer des autres et de montrer la voie. Dans le paysage concurrentiel auquel les marques sont confrontées aujourd’hui, franchir cette étape n’a jamais été aussi important. Vous devez rester en tête du peloton et vous assurer que vous répondez à tous les besoins de vos clients, afin de les fidéliser à votre marque et d’augmenter vos ventes.

Que vous cherchiez simplement à régler les problèmes de base ou à devenir le meilleur de votre secteur, l’équipe de Nielsen Brandbank est là pour vous aider sur la voie de la numérisation et vous aider à être compétitif en identifiant les opportunités dans le monde digital. Tout ce que vous avez à faire est de soumettre vos coordonnées ci-dessous et l’équipe de Nielsen Brandbank vous contactera pour vous aider à faire passer votre expérience contenu produit au niveau supérieur.

VIVRE LA TRANSFORMATION NUMÉRIQUE

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