Zabodujte online vďaka optimalizácii a odlíšeniu


18 augusta, 2020| by Erin Bayliss

Používatelia opúšťajú priemerne 67,75 % všetkých nákupných košíkov online (Baymardov inštitút). 

Prečo? 86 % zákazníkov požaduje viac spôsobov interakcie so značkou (Harris Interactive).

V dnešnom konkurenčnom prostredí je pre značku oveľa ťažšie odlíšiť svoje produkty online a budovať vernosť spotrebiteľov voči značke. Jednou z najväčších výziev pre značky je hľadanie spôsobov, ako zvýrazniť prvky jedinečné pre daný produkt a získať konkurenčnú výhodu online. 

V spoločnosti Nielsen Brandbank sme veľmi radi, že vám môžeme predstaviť novú funkciu, ktorá umožňuje značkám jednoducho zlepšiť zážitok zákazníka a odlíšiť produkty, čo kupujúcim uľahčí a zrýchli vyhľadávanie, či už nakupujú online alebo v predajni.  

Klienti spoločnosti Nielsen Brandbank môžu využiť Špecifický obsah retailera, aby jednoducho odlíšili dvoje produkty, zlepšili SEO optimalizáciu a zvýšili spokojnosť zákazníkov. Špecifický obsah retailera umožňuje klientom spoločnosti Nielsen Brandbank vytvárať alternatívne verzie vybraných atribútov pre každého obchodného partnera v Produktovej knižnici, čo umožňuje rozlíšenie na produktovej stránke online

V rýchlo sa vyvíjajúcom odvetví je schopnosť rozlišovať produktové stránky a reagovať rýchlo a efektívne aktualizovaním marketingových charakteristík podľa maloobchodníka, produktu alebo sezóny nevyhnutná z hľadiska podpory kľúčových ukazovateľov výkonnosti (KIV) a stratégie predaja. 

Značky majú teraz možnosť implementovať obsah špecifický pre daný kanál, ktorý bude podporovať prijímanie rozhodnutí o kúpe online. To by mohlo znamenať zmeny v popise produktu s cieľom prispôsobiť štýl komunikácie publiku konkrétneho maloobchodníka alebo prispôsobiť marketing značky alebo výrobcu tak, aby zahŕňal informácie o konkrétnej udalosti či sezóne. Optimalizácia produktového obsahu na produktových stránkach, špecifických pre maloobchodníkov, umožňuje značkám nielen dosiahnuť odlíšenie pre jednotlivých maloobchodných partnerov, aby boli na jednej vlne so svojimi spotrebiteľmi, ale zároveň zvyšuje aj výkonnosť ich produktov. 

Výskum IGD uvádza, že 62 % kupujúcich využíva funkciu vyhľadávania na pridávanie produktov do svojho košíka. Optimalizácia produktového obsahu je preto nevyhnutná na získanie horných priečok v digitálnom priestore. 

Značky môžu využiť špecifický obsah pre maloobchodný predaj na aktualizovanie popisu produktov, vlastností a marketingového obsahu tak, aby obsahovali kľúčové slová podporujúce ich pozíciu na stránke s výsledkami vyhľadávania. Keďže iba 30 % kupujúcich prejde ďalej ako za prvú stránku s výsledkami vyhľadávania, je veľmi dôležité, aby značky využili príležitosť na optimalizáciu kľúčových slov na produktovej stránke, čo im umožní udržať si konkurencieschopnosť a ovplyvňovať rozhodnutia o kúpe. 

Sme hrdí na to, že podporujeme našich klientov pri poskytovaní výnimočných spotrebiteľských zážitkov všetkým obchodným partnerom a dávame im príležitosť odlíšiť a optimalizovať produktový obsah online. Ak sa chcete dozvedieť viac, kontaktujte nás na info@brandbank.sk.

RELATED ARTICLES

Skontaktujte sa


Bližšie informácie o tom, ako zaobchádzame s Vašimi osobnými údajmi, nájdete v Pravidlách o ochrane osobných údajov.