Vývoj udržateľnosti v post covid svete a vznik „vedomého nakupujúceho“


13 októbra, 2021| by AmyDunning

Rok 2020 priniesol nápor výziev vrátane globálnej pandémie, ktorá prevrátila náš spôsob života. Napriek tomu, keď sa pozeráme do budúcnosti, vidíme vznik novej triedy nakupujúcich, ktorá bude mať hlboký vplyv na všetkých obchodníkov orientovaných na nakupujúcich. Pandémia slúžila ako katalyzátor hnutia udržateľnosti, to dokazuje aj manažérska poradenská spoločnosť Accenture, ktorá nazvala spotrebiteľov „vedomými nakupujúcimi“.V skutočnosti globálny prieskum Accenture 2020 zistil, že zákazníci sa „dramaticky vyvinuli“  a až 60% zákazníkov uviedlo, že od začiatku pandémie robia nákupy etickejšie a šetrnejšie k životnému prostrediu a udržateľnosti. Skutočnosťou je, že hodnoty ľudí sú naplnené ich nákupnými návykmi. Značky a maloobchodníci musia autenticky venovať pozornosť tomu, na čom každej komunite, ktorej slúžia, skutočne záleží.

Mnohé značky a maloobchodníci venujú pozornosť a sľubujú budúce zmeny a udržateľnosť.

  • Morrisons sľubuje, že do roku 2025 budú všetky obaly udržateľné.
  • Tide vytvoril purclean prací prostriedok, o ktorom tvrdil, že je 100% rastlinný.
  • Tesco sľubuje, že všetky obaly budú do roku 2025 plne recyklovateľné.
  • Amazon sa zaviazal, že do roku 2030 bude uhlíkovo neutrálny s polovicou svojich zásielok.
  • Nestlé tvrdí, že získava kakaové bôby udržateľným spôsobom.

Udržateľnosť predáva:

Zákazníci sa neustále snažia pochopiť, či je produkt v súlade s ich osobnými hodnotami a trávia čas skúmaním značky a produktu v online prostredí. Jednoducho povedané, značky, ktoré zvýrazňujú prvky o udržateľnosti svojej značky alebo produktu, získavajú lojálnych zákazníkov a zlepšujú konverziu. Keďže značky a maloobchodníci pracujú na vytváraní udržateľných iniciatív, ktoré rezonujú s ich komunitou, musia byť schopní zdieľať tento obsah.

Predstavujeme riešenie Content Health obsahu spoločnosti NielsenIQ Brandbank + navýšenie

Realita je taká, že „obsah je kráľ“. Nové riešenie spoločnosti NielsenIQ Brandbank umožňuje značkám a maloobchodníkom doplniť obsah produktov, aby sa jednoducho podelili o svoju iniciatívu udržateľnosti, príbehy a odlíšenie v online prostredí. Pre značky a maloobchodníkov je prvoradé vytvárať, uvádzať na trh a podporovať obsah, ktorý rezonuje s udržateľne uvedomelými nakupujúcimi. Zatiaľ čo prvé kroky sa môžu zdať náročné, rastúce množstvo výskumov o návykoch nakupujúcich ukazuje, že spoločnosti sa darí na základe správne zvolených krokov.

Informácie o Highlight iniciatívach vašej značky v oblasti udržateľnosti:

  • Odlíšte obsah produktu podľa špecifických chutí, diétnych obmedzení alebo osobných preferencií.
  • Propagujte udržateľné výrobné postupy vašej značky alebo sociálne / environmentálne aktivity.
  • Podeľte sa o ciele svojej značky v oblasti udržateľnosti.

Začnite už teraz na svojej ceste udržateľnosti s riešením obsahu spoločnosti NielsenIQ Brandbank Content Health.

RELATED ARTICLES

Skontaktujte sa


    Bližšie informácie o tom, ako zaobchádzame s Vašimi osobnými údajmi, nájdete v Pravidlách o ochrane osobných údajov.