Prečo v súčasnosti vidíme taký dopyt po obohatenom produktovom obsahu?


24 marca, 2021| by Eleanor Dickinson

V období posledných 12 mesiacov sme svedkami rapídneho celosvetového rastu eCommerce. COVID-19 naďalej mení to, ako a kde nakupujeme a nakupujúci sa pri svojich pravidelných nákupoch potravín stále viac spoliehajú na online platformy. Nárast podielu eCommerce na 14,1% v rámci celého retailového trhu (Ecommerce Guide, 2021) motivuje predajcov – predovšetkým tých, ktorí zápasili s novým typom dopytu nakupujúcich – aby prehodnotili svoju eCommerce stratégiu a ostali konkurencieschopnými. Retaileri boli pod vplyvom globálnej pandémie nútení rozšíriť svoje služby zamerané na doručovanie domov či Click&Collect, aby tak reagovali na rastúci dopyt a zároveň podporili ďalší vývoj svojich eCommerce kanálov. Prečo však v súčasnosti vidíme taký dopyt po obohatenom produktovom obsahu?

Obavy o zdravie a bezpečnosť z nákupov v kamenných predajniach a všadeprítomné obmedzenia zvýšili množstvo nakupujúcich, ktorí si vyberajú online ako spoľahlivý a zároveň pohodlný spôsob nákupu potravín. To núti retailerov, aby vyvíjali a stále zlepšovali svoje produktové stránky.

Súčasní nakupujúci chcú mať možnosť produkty pred online nákupom dostatočne preskúmať. Zloženie a nutričné hodnoty v prípade potravín poskytujú nakupujúcim všetky potrebné informácie bez toho, aby museli opustiť webstránky, kde nakupujú. Niektorí retaileri sa tiež rozhodli využiť recenzie produktov či recepty, aby tak nakupujúcim uľahčili rozhodovanie o nákupe.

Toto je však iba začiatok plnohodnotného obohatenia produktových stránok. Sprostredkovanie zážitku, ktorý bude virtuálne simulovať pocit z nákupu v kamennej predajni, umožní produktovým stránkam skutočne vyniknúť oproti ostatným. Marketingové a lifestylové fotografie slúžia ako vhodný nástroj pre prezentáciu produktov. Porovnávacie tabuľky a prehliadky produktov navyše poskytujú porovnateľnú skúsenosť ako v kamenných predajniach – nakupujúci majú možnosť detailne skúmať produkty a porovnávať ich alternatívy bez toho, aby museli opustiť stránky, kde nakupujú.

S vývojom nákupného správania nakupujúcich a ich očakávaní bude rásť aj dopyt po obohatenom produktovom obsahu, ktorý ostane aktuálny aj po ustálení pandemickej situácie. Je preto nevyhnutné investovať do produktových stránok už teraz, maximalizovať tak online predaje a získať náskok pred konkurenciou.

Či používanie obohateného obsahu ešte len zvažujete alebo ho už využívate a chcete sa posunúť na novú úroveň, NielsenIQ Brandbank vám pomôže vytvoriť produktový obsah v najvyššej kvalite. Zašlite nám svoje údaje pomocou formuláru nižšie a budeme vás kontaktovať.

ZAŽITE DIGITÁLNU TRANSFORMÁCIU

Bližšie informácie o tom, ako zaobchádzame s vašimi osobnými údajmi, nájdete v Pravidlách o ochrane osobných údajov

RELATED ARTICLES

Skontaktujte sa


    Bližšie informácie o tom, ako zaobchádzame s Vašimi osobnými údajmi, nájdete v Pravidlách o ochrane osobných údajov.