NIELSEN BRANDBANK POLSKA WPROWADZA NOWĄ USŁUGĘ NA RYNKI EUROPY ZACHODNIEJ


Czerwiec 26, 2017 | by admin

Stworzone przez polski zespół firmy Nielsen Brandbank narzędzie eCommerce Insights umożliwia automatyczne monitorowanie sprzedaży produktów w sklepach internetowych. Korzystają z niego najwięksi producenci, m.in. Unilever, PepsiCo, Red Bull, Nestlé czy Heineken na terenie Polski, Czech, Słowacji i Węgier. Sukces rozwiązania sprawił, że obecnie firma wprowadza je na rynki Europy Zachodniej.

W 2016 roku europejski rynek e-commerce osiągnął wartość ponad 500 mld euro, a do 2020 r. wzrośnie ona do 1 bln euro – wynika z szacunków Ecommerce Europe. Stale rosnąca sprzedaż internetowa sprawia, że producenci przywiązują coraz większą wagę do tego kanału dystrybucji.

– Aby skutecznie docierać do współczesnych konsumentów, producenci i dostawcy muszą zadbać o spójne prezentowanie swoich produktów w sklepach tradycyjnych i internetowych. Rozwój omnichannel wymaga zadbania o to, aby te kanały sprzedaży wzajemnie się uzupełniały – mówi Marek Mróz, Dyrektor ds. Innowacji w firmie Nielsen Brandbank Polska.

Jednak konsekwentny wizerunek marki to jeszcze za mało, by generować przychód. Koniecznością staje się również bieżące kontrolowanie m.in. cen, dostępności czy promocji produktów sprzedawanych przez dziesiątki sklepów internetowych. Dotyczy to szczególnie towarów z sektora FMCG, dla których te wskaźniki bardzo szybko się zmieniają.

– Monitorowanie kanału e-commerce ma sens tylko wówczas, gdy jest zautomatyzowane. Ręczne wykonywanie audytów po kolei we wszystkich sklepach internetowych jest bardzo czasochłonne, a zebrane w ten sposób informacje zazwyczaj stają się nieaktualne już w momencie przygotowania raportu – wskazuje Marek Mróz.

Aby ułatwić producentom zarządzanie e-handlem, polski oddział firmy Nielsen Brandbank stworzył narzędzie eCommerce Insights. Rozwiązanie codziennie dostarcza aktualne informacje o produktach w sieci. Automatycznie weryfikuje m.in. ich dostępność i widoczność w poszczególnych sklepach internetowych, cenę czy aktualną promocję. Pozwala na bieżąco analizować sytuację rynkową i podejmować odpowiednie działania marketingowe.

– Dzięki temu producenci i dostawcy mogą szybko reagować, zapobiegając utracie potencjalnych przychodów. Jeśli poprzez ludzkie niedopatrzenie jakiś produkt nie jest dostępny w sklepie internetowym, to nie jest sprzedawany, więc producent na tym traci. Dostawca może także natychmiast zareagować np. na nieaktualne zdjęcie czy nieodpowiednią cenę oraz sprawdzać, jak jego sprzedaż wygląda na tle konkurencji – wyjaśnia Mróz.

Rozwiązanie sprawdziło się na rynkach Europy Środkowej, gdzie zostało wdrożone w ubiegłym roku. Ze względu na duże zainteresowanie największych światowych producentów obecnie wprowadzane jest na wysoko rozwinięte w kanale online rynki Anglii, Belgii, Holandii i Danii.

 Narzędzie jest bardzo intuicyjne i proste w obsłudze. Pozwala uzyskać potrzebną informację za pomocą kilku kliknięć, co znacznie przyspiesza codzienną pracę. – ocenia Michał Oszkiel, Manager ds. rozwoju w firmie Red Bull.

Nielsen Brandbank jest europejskim liderem w tworzeniu, zarządzaniu i dystrybucji cyfrowych danych produktów. Jego polski oddział obsługuje obecnie niemal tysiąc dostawców i producentów. Współpracuje także ze 120 sklepami i sieciami handlowymi, w tym m.in.: Tesco, Carrefour, Intermarche, Makro, Eurocash, DOZ czy Super-Pharm.

RELATED ARTICLES

Skontaktuj się z nami