Win Online met Optimalisatie en Differentiatie


August 17, 2020| by Erin Bayliss

Ongeveer 67.75% van alle online winkelmandjes worden verlaten (Baymard Insitute).

Waarom? Omdat 86% van de consumenten meer manieren zou willen om met een merk te kunnen communiceren (Harris Interactive).

In de huidige concurrerende omgeving is het voor merken moeilijker dan ooit om hun producten online te onderscheiden en de merkloyaliteit te versterken. Eén van de grootste uitdagingen is het uitlichten van unieke elementen van een product, om voordeel te hebben ten opzichte van je concurrenten.

Nielsen Brandbank is verheugd aan te kunnen kondigen dat we een nieuwe service ontwikkeld hebben, die het voor een merk mogelijk maakt om producten te onderscheiden en de klantervaring te verbeteren op basis van retailerspecifieke informatie. Met deze nieuwe mogelijkheden maak je het voor klanten makkelijker om te vinden wat ze zoeken, of het nu online of in de winkel is.

Klanten van Nielsen Brandbank kunnen Retailer Specifieke Content gebruiken om verschillen tussen producten makkelijk weer te geven, SEO-relevantie te verbeteren en uiteindelijk meer consumenten te bereiken. Retailer Specifieke Content maakt het mogelijk om alternatieve versies van bepaalde attributen te maken in de Productbibliotheek voor iedere retailer, zodat op iedere online productpagina kenmerkende content wordt weergegeven.

In deze snel ontwikkelende wereld is het belangrijk om de online pagina’s van je producten te onderscheiden en snel en efficiënt te kunnen reageren door marketingkenmerken van de retailer, product en/of seizoen aan te passen, zodat de KPI’s en salesstrategie altijd ondersteund wordt. 

Merken kunnen nu voor ieder kanaal unieke content implementeren, dat het online aankoopgedrag positief kan beïnvloeden. Pas de productomschrijving aan voor een verbeterde herkenbaarheid voor consumenten, pas de tone of voice aan om beter aan te sluiten bij de doelgroep van die bepaalde retailer, of verrijk merk- of fabrikantmarketinginformatie om informatie voor een specifiek evenement, actie of seizoen toe te voegen. De optimalisatie van retailerspecifieke productpagina’s maakt het mogelijk om verschil te maken tussen iedere online partner, om zich aan te passen aan de consument en uiteindelijk de online prestaties van het product verbeteren.

Hoe werkt dit met GDSN? Merken en retailers die gebruikmaken van GDSN kunnen nog steeds profiteren van het feit dat ze hun data kunnen verrijken via directe een feed als aanvulling op de gestandaardiseerde data in GDSN. Zo zorg je dat jouw merk eruit springt in het e-taillandschap.

Onderzoek van IGD heeft uitgewezen dat 62% van de online shoppers gebruik maakt van de zoekfunctie om producten aan hun winkelmandje toe te voegen. Het optimaliseren van je productcontent is dan ook essentieel om het digitale marktaandeel te winnen.

Door gebruik te maken van Retailer Specifieke Attributen kunnen merken hun productomschrijving, kenmerken en marketinginformatie aanpassen, om zo zoekwoorden toe te voegen die de positie in de zoekresultaten verbeterd. Aangezien slechts 30% van de klanten verder kijkt dan de eerste pagina met zoekresultaten, is het belangrijk om je zoekwoorden op de productpagina te optimaliseren om koopgedrag te kunnen beïnvloeden.

Wij zijn er trots op dat we onze klanten kunnen helpen om bijzondere klantervaringen neer te zetten bij alle handelspartners, om zich te kunnen onderscheiden en hun online productcontent te optimaliseren. Als je meer wilt weten, neem dan contact op met Nielsen Brandbank op +32 (0)2 778 71 12 of via infobe@brandbank.com

RELATED ARTICLES

Vraag meer info aan


Voor meer informatie over hoe wij omgaan met persoonlijke informatie die je met ons deelt, zie onze Privacy Notice.