Amplifiez vos pages produits et engagez les acheteurs dès aujourd’hui


April 8, 2021| by Eleanor Dickinson

Le parcours de l’acheteur commence par le contenu des pages produit. Si les consommateurs ne trouvent pas les informations qu’ils recherchent ou ne sont pas impressionnés par votre page produit, ils vont aller voir ailleurs. Qu’il le veuille ou non, un acheteur prend une grande partie de ses décisions concernant votre produit en fonction de la qualité de votre page produit.

Une étude de Nielsen Brandbank montre que 76 % des consommateurs préfèrent disposer d’un contenu produit enrichi lorsqu’ils achètent des produits d’épicerie en ligne.

Corriger les points essentiels

Avec le bon contenu, votre page produit peut être et sera la première et la meilleure source d’information pour vos clients, en ligne et en magasin. Vos pages produits doivent être optimisées pour favoriser la découverte et les ventes, et vous pouvez commencer par inclure des images et des vidéos supplémentaires sur vos pages produits pour avoir le plus grand impact possible sur les consommateurs. Il est essentiel de maintenir l’intérêt de vos clients. Les consommateurs passent 88 % de temps en plus sur une page produit contenant du contenu vidéo. C’est donc l’occasion idéale d’aider vos clients à prendre leur décision d’achat en incluant une vidéo courte et informative.

Mise en œuvre des meilleures pratiques

Votre page produit doit être la ruche d’informations pour votre produit en ligne. Vous devez créer une page produit convaincante avec des ensembles de caractéristiques et des tableaux de comparaison pour permettre à l’acheteur d’identifier les principaux avantages et de comparer avec d’autres produits. En tirant parti du contenu produit enrichi pour intégrer l’histoire de la marque sur votre page produit, vous êtes en mesure de convertir les consommateurs en clients fidèles et d’extraire tous les avantages potentiels de vos pages produit. Vous serez également en mesure de faire face à la concurrence de manière plus efficace, en incluant des tableaux de comparaison pour favoriser les ventes croisées et informer les consommateurs de tous les articles de votre catégorie de produits. Cela permet d’informer, d’éduquer et d’impliquer l’acheteur au-delà de son expérience habituelle d’achat en ligne.

Atteindre le meilleur de sa catégorie

L’un des aspects du parcours d’achat qui a toujours été difficile à reproduire en ligne est l’expérience tangible que les consommateurs vivent en magasin. L’acheteur veut ressentir le toucher et la sensation d’un produit comme il le ferait en magasin. En faisant tourner le produit à 360° et en utilisant des visites interactives, vous pouvez offrir à l’acheteur une expérience identique, voire meilleure, que celle qu’il aurait en magasin. En mettant en évidence les principales caractéristiques du produit sur la visite interactive, vos pages produit fourniront un contenu informatif, utile et attrayant qui influencera la décision d’achat de vos clients.

Devenir de classe mondiale

Dans le monde d’aujourd’hui, il est essentiel que vous puissiez offrir une expérience d’achat en ligne riche en créant une vue complète et dynamique de votre produit pour augmenter les ventes et la satisfaction des consommateurs. Le commerce en ligne devenant de plus en plus compétitif, vous devez vous assurer que vous êtes à la pointe du progrès et que vous vous engagez auprès de vos clients à chaque étape de leur parcours d’achat. Votre page produit doit être le guichet unique, avec toutes les informations dont ils ont besoin pour ajouter votre produit à leur panier. En enrichissant vos pages produits et en suscitant l’intérêt des consommateurs, vous êtes assuré de les fidéliser.

Que vous cherchiez simplement à corriger les éléments de base ou à devenir une entreprise de classe mondiale, l’équipe de Nielsen Brandbank est là pour vous aider sur la voie de la numérisation et vous aider à attirer les consommateurs et à augmenter la conversion des ventes en combinant l’expérience de la marque pour que vos produits se démarquent. Tout ce que vous avez à faire est de soumettre vos coordonnées ci-dessous et l’équipe de Nielsen Brandbank vous contactera pour vous aider à faire passer votre marque au niveau supérieur.

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